Om aan de vraag van Enschede te voldoen heef de Sprintgroep in intensieve samenwerking met Enschede Promotie een merksprint ontwikkeld en ingericht waarin het merk van Enschede letterlijk wordt gemaakt door de mensen uit de stad. 

In de vorm van een pop-up brand bureau bestaande uit alle relevante disciplines van marketing en communicatie van verschillende bureaus uit de stad is in een sprint van drie dagen de hele basis van het merk van Enschede gevormd. 

Aan het einde van elke dag werd door de gecommiteerde deelnemers van het pop-up brand bureau de opbrengst gepresenteerd aan de belangrijkste stakeholders met een geweldig resultaat. De basis is gevormd voor het verhaal, de merkarchitectuur, het beeldmerk, de fotografie tot zelfs een soundlogo voor het merk Enschede.

Door het proces samen met alle stakeholders te doorlopen, ontstond verbinding, duidelijkheid, draagvlak en inspiratie. Dat vormt ook nu nog de basis voor de strategie en het succes van het nieuwe merk.